Zoekmachine Marketing (SEM) is tegenwoordig een cruciaal onderdeel geworden van de online marketingstrategie voor bedrijven. Met SEM kun je je website beter vindbaar maken in zoekmachines, zoals Google, Bing en Yahoo. Maar hoe werkt Zoekmachine Marketing precies en hoe kan het jouw bedrijf helpen groeien? In dit artikel gaan we dieper in op de basisprincipes van SEM en leggen we uit hoe het werkt.
SEO en SEA
Er zijn twee verschillende manieren van Zoekmachine Marketing: SEO (Search Engine Optimization) en SEA (Search Engine Advertising). SEO gaat over het verbeteren van de relevantie en het zoekwoordgebruik op jouw website. Dat betekent dat je o.a. gebruikmaakt van zoekwoorden, meta descriptions, content, en interne en externe links om de zoekresultaten verder te optimaliseren. SEA is daarentegen een vorm van betaalde advertentie in zoekmachines. Deze advertenties worden getoond als gebruikers zoekwoorden invoeren die gerelateerd zijn aan jouw product of service.
Zoekwoordenonderzoek
Of je nou kiest voor SEO of SEA, zoekwoordenonderzoek is de eerste stap. Dit is het proces waarbij je onderzoekt welke zoekwoorden en zinnen jouw doelgroep gebruikt wanneer ze op zoek gaan naar jouw product of service. Door deze zoekwoorden te implementeren op je website of advertenties, verhoog je de kans dat potentiële klanten jouw site vinden via de zoekmachines.
AdWords campagnes
Wanneer je kiest voor SEA, kun je jouw AdWords-campagne starten. AdWords is het betaalde advertentieprogramma van Google waarbij je jouw advertenties toont aan mensen die zoeken naar specifieke zoekwoorden. Je kiest zelf welke zoekwoorden relevant zijn en stelt vervolgens een dagbudget in. Je AdWords-account bepaalt dan welke zoekwoorden relevant zijn voor jouw advertentie en toont de advertenties wanneer de gebruiker zoekt naar deze zoekwoorden.
De advertentie opzetten
Als je jouw AdWords-campagne opzet, moet je aandacht besteden aan verschillende aspecten van je advertentie. Denk hierbij aan titels, beschrijvingen, en de bestemmingspagina. Je advertentie moet zo relevant, boeiend en specifiek mogelijk zijn zodat de gebruiker doorklikt naar je website.
Meten en optimaliseren
SEM is een voortdurende proces van meten, analyseren en optimaliseren. Of je nou kiest voor SEO of SEA, het is cruciaal om de prestaties van je campagne te blijven monitoren zodat je kunt bijstellen waar nodig. Je kunt onder andere het klikgedrag, de conversies en de ROI (return on investment) in de gaten houden. Op deze manier kun je de resultaten verbeteren en je SEM-strategie optimaliseren.
